在掌舵苹果 15 年后，蒂姆·库克将卸任公司首席执行官，并把接力棒交给苹果硬件工程高级副总裁约翰·特纳斯。库克于 1998 年加入苹果，2011 年接替史蒂夫·乔布斯出任 CEO，随后带领苹果成长为一家市值达到 4 万亿美元的巨头公司。

随着库克的 CEO 任期将在 9 月 1 日画上句号，让我们回顾一下，在他领导这家全球最具影响力公司之一的 15 年里，苹果有哪些高光时刻。

财务增长

在库克接手时，苹果本就已经是一家极具影响力的公司，但在他的领导下，公司的市值增长了 10 倍。2011 年 8 月库克接任时，苹果市值还不到 3500 亿美元。此后，公司在 2018 年突破 1 万亿美元，2020 年突破 2 万亿美元，2022 年突破 3 万亿美元，并在 2025 年达到 4 万亿美元。如今，这家科技巨头的市值为 4.01 万亿美元。

在截至 2025 年 9 月的财年中，苹果报告净利润为 1120 亿美元，是 2010 年 9 月时的 8 倍。尽管经历了包括新冠疫情以及中美地缘政治紧张局势在内的诸多问题，公司仍实现了 699% 的增长。库克此前曾担任首席运营官，并被认为是在乔布斯时代构建苹果全球供应链体系的核心人物。在担任 CEO 期间，他扩大了苹果在中国的布局，并为公司的全球零售网络新增了大约 200 家门店。

新产品类别

库克将苹果以 iPhone 和电脑为核心的生态，扩展成一个更广泛的互补设备网络，其中包括可穿戴设备和各类智能硬件。

苹果于 2015 年推出 Apple Watch，此后将其逐步打造为一款成熟的健康与健身伙伴，具备血氧追踪、心电图监测等功能。随后，苹果在 2016 年推出首代 AirPods，颠覆了耳机市场，重塑了无线耳机这一品类。2020 年，苹果又发布了首款头戴式耳机。值得一提的是，苹果还在 2014 年收购了 Beats。

这家科技巨头还在 2024 年推出了 Apple Vision Pro，并将其定位为不仅仅是一款 VR 头显，而是一个空间计算平台。然而，这款产品的发布并未真正打动消费者，因为很少有人愿意花费数千美元购买这样一款设备。

在库克领导下，苹果还推出了多种尺寸、多个价位段的 iPad，并基本将其发展成了能够胜任个人、工作和学习等多种任务的完整计算设备。

当然，库克也主导了 iPhone 的多项关键变革，包括推出更实惠的 iPhone SE，以及 Face ID、全面屏等重要升级。

尽管苹果在库克任内推出新产品时逐渐淡化了“i”这一品牌前缀，但他确实推动了公司产品线的大规模扩张。

服务业务扩张

在库克任内，苹果建立起了强大的服务业务版图。苹果于 2014 年推出 Apple Pay，如今全球估计已有 8.18 亿人使用这项服务。2019 年，这家科技巨头推出了 Apple TV+（现为 Apple TV）流媒体服务，其内容此后获得了数百项奖项，其中包括奥斯卡最佳影片奖。

苹果于 2015 年推出 Apple Music 流媒体服务，与 Spotify 展开竞争，而这项服务如今已拥有超过 1.12 亿订阅用户。2019 年，苹果又推出 Apple Arcade，并逐步构建起一个高质量精品游戏阵容。

虽然 iCloud 最早由乔布斯在 2011 年发布，但这项云存储服务在库克任内实现了大幅发展，其中包括 2021 年推出 iCloud+。此外，库克还主导了 App Store 的持续演进，并多次为其 30% 的抽成机制进行辩护。

在截至 2025 年 9 月的财年中，苹果服务业务创造了 1091.6 亿美元营收。这一板块在公司当年总计 4161.6 亿美元的营收中占据了相当大的比重。

转向自研处理器

在库克的领导下，苹果于 2020 年开始从英特尔处理器转向自研的 Apple Silicon 芯片，并在 2023 年完成了整个 Mac 产品线的切换。其结果是更长的续航时间、更高的性能、更出色的能效表现等一系列优势。

AI 时代

苹果在 2024 年随着 Apple Intelligence 的推出正式进入 AI 时代。不过，自那以后，公司并未取得特别重大的突破，而且其备受期待、经过全面改造的 AI 驱动 Siri 也多次延期（预计将在今年某个时候上线）。

自 OpenAI 于 2022 年推出 ChatGPT，整个科技行业掀起生成式 AI 竞赛以来，苹果在这场更广泛的浪潮中始终显得相对缺席。今年早些时候，苹果与谷歌宣布，谷歌的 Gemini 将为苹果下一代 AI 工具提供支持。

承诺在美国投资 6000 亿美元

去年，库克与美国总统唐纳德·特朗普一同宣布，苹果将承诺在美国投资 6000 亿美元，这是这家科技巨头有史以来规模最大的投资计划。这项为期四年的计划包括扩大苹果在美国本土的招聘与制造活动，重点是打造更强大的国内半导体及先进技术供应链。

苹果园区 Apple Park

乔布斯对于 Apple Park 的愿景，在库克的领导下于 2017 年真正落地。这座占地 175 英亩的新总部取代了原有的 Apple Campus，可容纳超过 1.2 万名员工。园区内种植了数千棵本地树种和耐旱树木，并由 100% 可再生能源供电。

如今，Apple Park 已成为苹果发布新产品时最具代表性的背景舞台。